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2011年第一场培训在清华大学福建班

阅读次数:0 发布日期:2011-1-19 11:35:13 发布人:fy

     为什么有些品牌可以跨越三个世纪依然可以青春常在、基业常青,但是有些品牌却连第五季都没有混到就即将OUT了呢?究其原因,只因为品牌定位精准不够,没有做到精准的市场定位。就像今天我想问各位,一个普通的百姓和一个武林高手,他们的差异在哪里?为什么普通老百姓打不过那个武林高手?是因为武林高手学了很多功夫、掌握了很多套路,今天我们拥有几招几式、我们学了多少功夫呢?品牌定位也是需要武功的。
     脉动这个品牌是如何定位的呢?脉动目标消费者定位于18—35岁的年轻、自信、喜欢挑战的都市年龄一族;品牌个性是新一派饮料;竞争框架是清爽、解渴又爽口的饮品;它带给消费者利益是它随时为人体补充水分和身体必须的维生素,令身体保持活力,风味独特具有淡淡的水果味,让自己充满活力、从容自信、享受生活、迎接挑战、展现自己最好的一面;然后它重要支持是因为它富含活性维生素群,同时拥有解渴、好喝、为身体提供养分及活力等诸多特点。那么精准的定位,系统传播,成就乐脉动。所以,成功是偶然的吗?不是,这是必然的,而必然的背后是什么?是你的专业。
               

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