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中国营销缺什么—营销大师谈营销

阅读次数:0发布日期:2005-12-9 16:24:55发布人:Cathy

 11月6日,上海交大安泰管理学院演讲报告厅座无虚席,近500位中国市场营销总监班(CME)、EMBA班学员及长三角企业高管,在上海交大“中国营销名家论坛”上,聆听了5位名家大师的演讲:

    上海交大品牌战略研究所所长余明阳先生,
    零点调研集团公司董事长袁岳先生,
    精信广告公司前中国区总经理王文耀先生,
    深圳南方略管理咨询公司总经理刘祖轲先生。

    在5位大师中,主席王汉武老师是唯一一位作为在国际公司历练十余年的实战派营销大师应邀出席,演讲了:“中国企业品牌营销与跨国公司的差距”。
    王老师通过丰富的实战案例,严谨的逻辑、生动的演说,对比揭示了中国企业品牌营销与跨国公司的差距,深刻揭示和剖析了中国本土品牌的5大深层次病症:
  第一大病症是:几乎不存在对品牌价值的准确定位,品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,甚至沉醉于“模仿秀”; 
  第二大病症是:企业在战略上缺乏定力,广告表现诉求主题月月新、年年变,成了信天游,患上“夜游症”; 
  第三大病症是:对广告依赖过高,没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动,导致品牌建设成本极高,这是典型的由“点子大王”到“广告大王”的“狂躁症”; 
  第四大病症是:急功近利,面对市场竞争压力与内外环境,轻率地使用一些追求短期效果而伤害品牌核心价值的战术,这是中国品牌的“自虐狂”; 
    第五大病症是:品牌缺乏内涵和张力,品牌形象苍白单薄,严重贫血。
    深刻地分析,实战的案例,精彩的演讲,王老师赢得满堂喝彩,被学员称为:
“中国第一品牌教练”

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