提起品牌，大家马上联想到品牌是大企业所做的事情，用很多资金才能做的事情，是一件复杂而又深奥的事情。 其实，这已进入了误区。原因很多，一是目前全盘引进的国外理论泛滥；二是学术界一些无事可干的专家为显示水平而有学无术，故意把简单的问题复杂化了。 品牌是由二字组合起来的一个词语，本来身处企业和市场之中的企业主们对其有着很朴实，同时也很真实和贴切的认识；结果一听演讲，一看又臭又长的理论书和模式化的讲义，反而最后不知道什么叫品牌了。 把品牌简单化，不要再用品牌吓唬我们的中小企业了！ 笔者认为企业只要把握住五个方面的工作内容即可解决品牌问题，可称为12345之简单品牌法则。 坚持一个中心，即品牌的核心价值。核心价值对企业来说是一个法尺，是品牌承诺给消费者的功能性、情感性、自我性；如海尔的真诚到永远；黄山香烟的追求科技之美、员工之美、产品之美等的美的经营法则；沃尔沃的安全概念；大平的品质为大，平淡是真精神；等等，这中小企业一般可以做到。
抓住两个基本点，即品牌基础建设和品牌推广。品牌基础建设由理念领先，统一品牌价值；行为规范，夯实品牌基础；突出形象，张扬品牌文化；顾客满意，演绎品牌风景四部分组成。品牌推广不再是仅仅靠广告、促销、宣传等花钱途径，应是360 0加24小时之推广法，员工的精、气、神都是品牌推广的内容，这中小企业容易做到。 严格品牌三大纪律；既品牌保护，品牌管理和品牌生命化。 做到四项注意，即注意品牌个性张扬（如蓝色硅谷的霸王花物业，京皖宾馆的营销人之家的定位），注意品牌延伸有度，做到分品牌原则，做到品牌切合企业实际。我们倡导企业做品牌应坚持深挖洞，广积粮，缓称王。 分清五个区别；与名牌的区别，与销量的区别，与广告的区别，与商标的区别，与产品的区别。 只要企业能系统按照以上五个内容简单运作，中小企业都是可以轻松做好品牌的。 | 
