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把品牌简单化

阅读次数:2342发布日期:2005-1-11 14:51:17发布人:hh

提起品牌,大家马上联想到品牌是大企业所做的事情,用很多资金才能做的事情,是一件复杂而又深奥的事情。

  其实,这已进入了误区。原因很多,一是目前全盘引进的国外理论泛滥;二是学术界一些无事可干的专家为显示水平而有学无术,故意把简单的问题复杂化了。

  品牌是由二字组合起来的一个词语,本来身处企业和市场之中的企业主们对其有着很朴实,同时也很真实和贴切的认识;结果一听演讲,一看又臭又长的理论书和模式化的讲义,反而最后不知道什么叫品牌了。

  把品牌简单化,不要再用品牌吓唬我们的中小企业了!

  笔者认为企业只要把握住五个方面的工作内容即可解决品牌问题,可称为12345之简单品牌法则。

  坚持一个中心,即品牌的核心价值。核心价值对企业来说是一个法尺,是品牌承诺给消费者的功能性、情感性、自我性;如海尔的真诚到永远;黄山香烟的追求科技之美、员工之美、产品之美等的美的经营法则;沃尔沃的安全概念;大平的品质为大,平淡是真精神;等等,这中小企业一般可以做到。
抓住两个基本点,即品牌基础建设和品牌推广。品牌基础建设由理念领先,统一品牌价值;行为规范,夯实品牌基础;突出形象,张扬品牌文化;顾客满意,演绎品牌风景四部分组成。品牌推广不再是仅仅靠广告、促销、宣传等花钱途径,应是360 0加24小时之推广法,员工的精、气、神都是品牌推广的内容,这中小企业容易做到。

  严格品牌三大纪律;既品牌保护,品牌管理和品牌生命化。

  做到四项注意,即注意品牌个性张扬(如蓝色硅谷的霸王花物业,京皖宾馆的营销人之家的定位),注意品牌延伸有度,做到分品牌原则,做到品牌切合企业实际。我们倡导企业做品牌应坚持深挖洞,广积粮,缓称王。

  分清五个区别;与名牌的区别,与销量的区别,与广告的区别,与商标的区别,与产品的区别。

  只要企业能系统按照以上五个内容简单运作,中小企业都是可以轻松做好品牌的。

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