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2004品牌调查报告显示 本土品牌丢掉绝对优势

阅读次数:2344发布日期:2005-1-11 12:07:51发布人:hh

“2004中国最具竞争力品牌调查报告”昨天(6日)揭晓。报告显示,与2003年本土品牌占据了相当大的优势甚至是绝对优势的调查结果不同,仅仅时隔一年,本土品牌绝对优势不再。

调查覆盖30个城市15岁至64岁的消费者,样本量达7万人,涉及27个行业、1000多个品牌,是目前中国市场单一数据来源,规模最大,涵盖面最广,时间跨度最长的调查,由新生代市场监测机构和《成功营销》杂志联合完成。

报告发布者表示,“当我们拿到这个调查结果的时候,感觉秋风瑟瑟袭来。”

在“中国最具竞争力品牌”的32个行业的年度排行上,爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌排到了消费者竞争力的第一位,其中,康师傅和玉兰油各获得了两个第一,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据。一年前,27个行业排名中,洋品牌只占据了11个第一名,去年则上升到15个,与内地品牌一争高下。中国本土品牌的优势体现在酒业、食用油、电脑、银行卡、瓶装水等领域。最具竞争力品牌调查报告,揭示了一年来中国市场的变化轨迹,也在敦促内地品牌尽快采取措施,提升在消费者中的品牌形象。

业内人士认为,这一调查结果也显示了品牌消费时代已经来临,中国的中高端市场甚至高端市场已经日渐成熟。中国消费者对品牌和品质的要求越来越高。

对于洋品牌的大举收复失地,中央电视台广告部主任郭振玺分析,“2005年和2006年将是一个转折点,国际品牌和国内品牌的较量将进一步加剧。中国经济快速发展吸引了国际客户,国际品牌把更多的力量放在中国这个市场上。比如中国市场是肯德基发展最快的市场,他们70%的市场来自中国内地。有一个日化品牌的客户告诉我,他们的全球CEO元旦前到中国来了一次,制定了在中国三年不盈利的计划,就是要抢占中国的市场份额。在这种情况下,我判断2005年中外品牌的竞争将进一步加剧。”

消费者对外资品牌忠诚度高

    6日发布的《2004中国最具竞争力品牌调查报告》披露,2004年洋品牌正大举收复失地,把持高端消费市场,且消费者对外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。

    报告显示,以笔记本电脑为例,在大众市场上已经能和IBM平起平坐的联想,在高端市场明显落后于IBM、索尼、戴尔等;手机行业,诺基亚、摩托罗拉、三星位列竞争力前三名;数码相机行业,索尼、奥林巴斯、佳能位列前三名;化妆品行业,美宝莲、欧莱雅、雅芳占据前三名;日化行业,玉兰油取代大宝和六神,成为护肤品和沐浴露市场的霸主。

    而在2003年所调查的27个行业中,国产品牌竞争力在16个行业中排名第一。

    报告还指出,外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。

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