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杂谈当前中国品牌的国际战略危机

类别:品牌战略  添加时间:2008-6-18 15:17:28 打 印】 【关闭窗口】 【双击自动滚屏

   2007年统计数据表明,中国鞋产量已经占世界总量的70%,于是经济学家龙永图先生就发出中国鞋要夺回世界鞋的定价权!

  同样有数据表明,意大利,西班牙近年来同类产品的出口元气恢复。呈强劲的上升趋势。欧盟成员国29日决定,对中国皮鞋采取的反倾销措施将拓展适用于澳门,以惩罚中国鞋企借道澳门规避欧盟的反倾销税。

  由于我国制造能力持续的增强。部分鞋企自04年以前就开始试水海外专卖。奥运的召开,象征我国制造的转型。全面向世界展现中国风采拉开序幕。而此次西方媒体集体躁动的态势可以看出,国际竞争对“中国制造”的心态的微妙而深刻的变化。

  对手想把我们“中国创造”或者说是“中国品牌”扼杀于摇篮之中。深刻理解当前品牌传播的转变方式,“以正合 以奇胜”。在对手的游戏规则里打倒对手。

  国内传统产业走向世界可以说是一场持久战,国内知名的传统策划人叶茂中先生就曾经发出感叹:“中国的奢侈品上面将长期处于被动”原因从此次媒体事件也可以看出。我们没有全球媒体的布局圈和影响力。我们的品牌声音传递难度系数比较大。国外媒体可以不报导我们的声音。

  所以作为国内媒体,战略高度也很重要。对于民族自信心的培养,张朝阳等有识之士就发出赞同抵制法国货。本网也严重赞同。当和谐的声音不能够被对方接受的时候,我们需要的是绝地反击。如同国家影响力,这个世界品牌传播同样也只有两种沟通方式,一种是强势征服,一种是品牌文化影响力。作为媒体和我们国家走向,都离不开这两种方式的有效结合。并系统化分解,从而达到入骨的效果。

  从中国留学生的爱国热情等行为上可以看出,“人民战争的力量”还是有的。媒体的深度动员很起作用,这个宣传工作我们还要继续加大,时刻保持高度警惕。我们不认为默克尔,萨科齐真的向中国低头了。历史惊人的像式。当年迫于国内压力,蒋介石也同样向全国人民低头。萨科齐的道歉是向全世界热爱奥运的人民大众的道歉。但内心高高在上的卑劣是一直存在的。

  “草根时代”其实任何时代都是草根时代。“人民战争的力量”“得天下人心者得天下”,充分利用新媒体,是中国中档品牌进入世界的绝佳手段,成本低。培养持续创新能力和提高想象力是品牌的源动力。

  充分抢占国内市场,有必要认真阅读毛泽东同志的论持久战,利用国际有好力量,利用我们政府“和谐世界”理念的影响力。我们相信,我们在奥运召开的八年以后。我们也可以取得一场伟大的胜利。

关键有以下几点:

  国内媒体在世界范围内力量渗透与整合

  如同战争,如果没有卫星平台的支持,是可怕的。我们有理由相信,微软有可能最终收购yahoo。同样最终入股alibaba. 这样的事件发生,将是非常可怕的。不单是马云的神话破灭,同样是对我们上一代互联网人奋斗成果的掠夺。虽然阿里巴巴,在前几年,信息不对称时代,可以说是“中国制造的推手” 。如今信息泛滥时代,是“中国制造的杀手”。但这个平台毕竟凝聚中国一代网络人的梦想。可以通过和中国制造一起转型,成为中国创造或者中国品牌的推手。

  我们有理由相信,如果国家投资公司想收购或者渐进式入股默多克家族的新闻集团,必将引起轩然大波。

  所以说,我们媒体人的责任重大,即使毛泽东同志能写出论持久战,如果没有办法传播出去,是很危险的。国内新媒体的外国控股另人担忧。国内传统媒体的国际步伐让人担忧。我们可以试想,如果新闻集团是中国政府的,我们可以几个月之内在全球范围内,有系统的安排宣传我们的国家一系列的领先品牌。

  先进媒体平台力量的运用

  因为杀敌不一定非得自己有造枪的能力,我们会用就可以了。这个时代的信息传播深刻变化,是需要我们国家每一个媒介从业者、大型企业的品牌战略策划规划部门的人士高度注意。笔者曾经采访温州某大型鞋企业的品牌战略部门的一负责人。他就肯定的说,”我们不会在任何什么网络上做宣传。如果是政府的刊物,还是有点政治意义。” 对此我只有感到悲哀。如同某传统策划人至今还认为中央电视台是品牌塑造的最好平台,可以几天打出品牌。真的是这样吗?

  持续的创造力

  激情成就梦想,我们国家改革开放30年以来,在邓小平同志的伟大系统理论支持下,我们国家很多城市乡村面貌发生了翻天覆地的变化。证明中国人是能干的,勤劳、聪明的民族。中国传统行业制造已经走向全球,我们不是copy型民族。我们有理由相信,我们在下一个三十年,更多人,更多的力量用心投入到传统行业“中国创造”和“中国品牌”的梦想当中。

  战略防守的成功

  前几年,在国内中小城市,出现大型百货超市是很平常的事情。不经意中,我们身边的城市或许又多了个大型精品百货商场,可以看出我们国家人民消费能力不断提升。面对这重变化。扩大内需是政府提出的。而我们企业都已经意识到内需已经扩大。无论是质还是量。但从战略防守上来说,我们国内消费品品牌非常吃亏。

  思想动员工作的持续

  这点非常重要,作为企业本身关键是提高产品质量,培育核心技术与提升自主创新能力,提高中国制造的产品档次。塑造有时代感和先进力企业品牌文化。在国际贸易方面也要从战略高度转变思想。不能唯利是图。国家质检部门须做到严格执法。

  思想动员工作要国人,青年人持续进行宣传使用民族品牌,抵制和少用外国品牌。各媒体包括网络媒体肩负重任。不必害怕,因为战争是不可避免的,不是现在,也在未来。

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