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精准制导–乐天堂Fun88;市场研究实用体系

发布日期:2005-1-30 16:28:31   查看次数:5555   培训图片
乐天堂Fun88

调研是为策划服务的!
调研是为决策服务的!
调研是为下一步的市场策划和企业决策者提供决策的根据和信心;

那么如何进行市场调研,运用什么样的方法进行有效的市场调研呢??

乐天堂Fun88

企业中高层管理者策划部市场部等相关管理人员

乐天堂Fun88

帮助学员全面了解市场调研的内涵和市场调研的基本步骤。同时,掌握如何把营   销目标转化为调研目标。
 
帮助学员掌握如何有效地收集信息。掌握低成本收集信息的方法。

帮助学员掌握调查问卷的设计方法,了解在设计问卷中需要注意的问题

帮助学员掌握定性调研的方法,了解每种方法的适用特点以及注意事项

帮助学员掌握数据抽样,数据收集和基本的数据分析的方法

麦克·黄—
    市场调研专家,乐天堂Fun88总监,历任世界五百强企业中国公司市场调研经理、品牌经理,曾任华尔市场调研公司项目总经理。
        黄先生既具备扎实的理论知识,又以其在市场调研领域丰富经验见长;思维活跃、反应灵敏、逻辑性强;在每一次培训中都能引导学员创造一个积极的氛围,使学员通过大量的案例分析、实战演练等方式掌握市场调研技能并提高自身的专业度。
       培训过的企业: NEC、嘉里粮油、德国瓦尔特公司(Walter)、安万特(中国)投资(Aventis)、立邦漆(Nippon Paint)、阿尔斯通(Alstom)、江苏通光集团、海尔集团商流本部、西门子家电(Siemens)、Motorola (中国)电子有限公司、海尔集团、梅特勒托利多(Mettler Toledo)、罗马瓷砖、广州埃特尼特建材(Eternit)、武汉精伦电子、可耐福(Knauf)、阿克苏诺贝尔(Akzo Nobel)、伊莱克斯(Electrolux)、蓝豹洋服(Prince)、开天贸易(KTRS)、美国福禄克(Fluke)、福士科铸造材料(Foseco)、神龙汽车(Citroen)、樱花卫厨、上海恩德斯-豪斯仪表有限公司(Endress)。

一、市场调研思路(3小时)
        在这一部分,通过讲解,讨论和案例分析的方法,帮助学员全面了解市场调研的内涵和市场调研的基本步骤。同时,掌握如何把营销目标转化为调研目标。
        1、市场调研在市场营销中的作用
        2、市场调研的基本步骤
        3、如何有效地把营销中的问题转化为调研问题

二、收集市场信息(1小时)
        在这一部分,通过讲解,讨论和案例分析的方法,帮助学员掌握如何有效地收集信息。掌握低成本收集信息的方法。
        1、如何确定信息的类型
        2、信息的来源
        3、一手信息与二手信息
        4、低成本地收集信息的方法
        5、信息收集的途径

三、调研问卷的设计(4小时)
        在这一部分,通过讲解,案例分析和自我设计的方法,帮助学员掌握调查问卷的设计方法,了解在设计问卷中需要注意的问题。

      1、调研问卷的结构
      2、调研问卷的内容安排
      3、调研问卷的提问方式
      4、调研问卷的题目类型
      5、调研问卷的语言运用

四、定性调研方法(4小时)
        在这一部分,通过讲解,案例分析和自我设计的方法,帮助学员掌握定性调研的方法,了解每种方法的适用特点以及注意事项。

      1、焦点(小组)访谈
      2、深度拜访
      3、投射技术
      4、案例分析
      5、过程分析

五、调研分析和调研报告(2小时)

        在这一部分,通过讲解,讨论和案例分析的方法,帮助学员掌握数据抽样,数据收集和基本的数据分析的方法,以及如何书写调研报告。
        1、数据抽样的方法
        2、数据收集的方法
        3、调研报告的书写方法

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