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精准制导–乐天堂Fun88;品牌执行力8段

发布日期:2005-1-30 16:13:19   查看次数:3243   培训图片
    告别了风云激荡的流金岁月,如今,在产品高度同质化、市场过度竞争的大环境下,众多的品牌迎来了平淡不惊的微利时代。
  审视从市场反馈回来的销售数据与业绩报告,让众多品牌经理、市场经理头疼的是:广告不再有出奇的效果,促销也不再有非凡的收效;而品牌的魅力却一天天被竞争对手削弱。怎么办?竞争时代,品牌如何突围?

⊙总经理

⊙营销总监、品牌经理、销售经理

⊙营销策划、企业形象负责人等

王汉武— 
  乐天堂Fun88主席 。乐天堂Fun88CEO。“乐天堂Fun88国际教练式管理法”创立者。中国职业经理培训学院首席顾问和教授。美国国际训练协会(AITA)特聘讲师。 “2003年中国50强培训大师”。 “2004年中国最具影响力的30强培训大师”。 2003年和2004年第三、第四届中国培训论坛连续特邀的实战派营销管理和培训专家。
    历任乐百氏、可口可乐、美国百威公司及国内大型民营集团企业销售经理,促销经理及营销副总裁;出国留学前,任法国达能集团中国培训经理和高级品牌经理。是一位集销售管理、促销管理、品牌管理和培训经验于一身、又留学海外的全面型职业经理人。
    十余年来潜心致力于国内及国际著名品牌的推广和管理。出国留学前,在全国各地十余万人次的培训演讲,被学员誉为实战经验和理论系统兼备的王牌培训师。其培训过的学员和辅导过的企业遍布海尔、TCL、LG、步步高电子、松下、宝洁、喜之郎、可口可乐、青岛啤酒、太太药业、太和服饰、邓亚萍体育用品、红领服装、奈步鞋业、一汽、华润物流、协和房地产、人民保险、中旅、搜狐、东软、中国联通……
        此次海外学成归国,倾力传授国内和国际顶尖公司成功营销之道指导后WTO时代的中国企业真正提升核心管理优势和营销竞争力。
一、品牌真正的内涵
案例:健力士黑啤/本田汽车/可口可乐/搜狐/新闻30分/立邦漆
品牌利润的来源
案例:中国彩电市场
品牌的概念/定义
案例:乐天堂Fun88案例——千麦啤酒
品牌的组成要素
案例:万宝路
产品≠品牌
案例:麦当劳/卡迪拉克
二、品牌的效应体系
品牌对经营者的效应
宏观价值
微观价值
品牌利润的来源
案例:中国彩电市场
价格战≠价值战
品牌对消费者的效应
案例:乐百氏27层净化
案例:海尔
品牌对社会的效应
案例:LG/可口可乐
乐天堂Fun88品牌中心论
三、市场条件及品牌现状
企业经营经历的三大阶段
品牌营销诞生的市场条件
中国企业现状
中国品牌现状
案例:红旗轿车
品牌营销概述
四、乐天堂Fun88品牌营销8段
1、建立强势品牌
案例:摩托罗拉、太太口服液、啤酒品牌
2、驾驭品牌传播
案例:香皂品牌定位过程
案例:XYG啤酒重新定位
案例:娇生婴儿洗发精扩大定位
案例:宝洁公司成功的定位策略
案例:可口可乐百年定位的发展
3、规划品牌识别
案例:海尔品牌线的发展
4、设计品牌符号
案例:黄鹤啤酒品牌包装设计(共19款)
案例:TCL/ LG / 雪碧/ 雅戈尔 / 美的命名设计
5、累积品牌资产
案例:百威/ 黄鹤啤酒
案例:中国和世界最有价值品牌比较分析
6、开展品牌延伸
案例:可口可乐品牌战略
案例:红旗轿车品牌延伸
案例:楚天啤酒品牌延伸
7、建设整体品牌
案例:LG打造“航空母舰
8、营造国际品牌
案例:达能集团国际化设计
案例:日本公司迈向品牌全球化的过程和战略
微笑曲线理论
3243 乐天堂Fun88

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